夢想職業 YouTuber入門準備、經營模式、養成過程，新手小白必知內容
你是否對於透過影片紀錄事物有興趣？甚至想讓影片創作成為一份工作並增加收入？那麼 YouTuber 行業會是近年快速崛起的一項夢想職業。
自 2020 年起全球受新冠疫情的影響，人們長時間待在家裡不出門，開始有更多人投入到 YouTuber 行業（又稱為影片創作者或網紅），拍攝自己喜好內容放在影音網站 YouTube 與他人互動交流。拍攝影片的目的除了分享生活外，對於年輕 Z 世代而言更是將愛好與興趣變成賺取收入的機會。其實創作者經濟已經融入到我們日常生活中，擁有粉絲及影響力不單是明星藝人的權力，成為自媒體（We Media）也能擁有可觀的追隨者。
網紅行銷機構 Influencer Marketing Hub 預估，2022 年全球網紅行銷市場規模將會比 2021 年成長 19%，並高達 164 億美元產值，有將近 9 成的企業相信網紅行銷將帶來龐大經濟價值。就台灣市場而言，現在有更多廠商願意增加預算和 YouTuber 或是網紅經紀公司合作。根據 KOL Radar 分析數據發現，YouTube 頻道訂閱人數小於一萬的奈米網紅在 YouTube 比率超過 40%，但卻擁有最高的影片平均觀看率（觀看量／粉絲數），把握 YouTube 有益於小網紅的商業模式，創造流量紅利，對於創建個人品牌及合作廠商都很有幫助。
成為 YouTuber 之前的三大準備
- 器材準備
當 YouTuber 最基礎的錄影設備，有一支智慧型手機就可以入門！現在手機畫質已經很不錯，可以隨時錄影拍片並進行創作，若要追求更好的觀看品質，依創作者真實使用經驗建議，可再添購收音麥克風、相機、鏡頭等，全部器材花費約兩萬元，影片製作出來就有很不錯的效果，建議可以先用手機拍攝一陣子再依需求添購器材。
目前市面上有幾款適合新手的拍攝器材，包含相機、麥克風、燈光等，以下是參考品牌與價格區間：
資料參考：YouTube 頻道「617行銷筆記」，資料整理：夢想銀號
- 題目選擇
目前 YouTube 上的影片內容主要可分為 15 種類型，包含搞笑娛樂、音樂、美妝、穿搭、生活品味、旅遊、美食烹飪、遊戲實況、開箱評測、舞蹈、電視電影、動漫動畫、寵物、使用教學、知識型等。每種類型之中又可作進一步細分，例如寵物類型中以貓咪為主角的代表創作者有「皇阿瑪的後宮生活」、「好味小姐」，電影講評類型超過百萬訂閱的有「超粒方」、「那些電影教我的事 Lessons from Movies」。
比起器材設備，影片題材更是吸引觀眾點閱的核心關鍵。剛入行的 Youtuber 不知道要做什麼主題嗎？根據 KOL Radar 統計，互動效果最佳的內容類型是「遊戲類內容」、「熱門話題」和「時事討論」；而開台前期可快速增加粉絲數的內容類型前 10 名，涵蓋生活風格、旅遊景點、遊戲實況、美妝教學、語言教學等，選擇性可說十分多元。以上都是新手 YouTuber 可以依照自身興趣喜好，作為切入的主題。
- 後製剪輯
影片後製階段會經歷初剪、順剪、下背景音樂（BGM）。目前手機上有許多適合新手的剪輯 APP，如：威力導演、InShot，電腦軟體也有Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等，可使用更進階的功能。
YouTuber 收入來源有哪些？
在影片製作完成並放上 YouTube 平台，透過頻道一定的訂閱者人數、影片觀看次數與開啟 YouTube 上的功能，就能產生收入，各項營利功能皆有資格規定，主要是頻道主要年滿18歲，製作內容要符合 YouTube 上的內容規定，詳細規定請上 YouTube 說明中心查詢。
- YouTube 廣告分潤
要成為擁有 YouTube 廣告分潤資格的 YouTuber，得先具備兩個基本條件：頻道要有 1,000 以上的訂閱人數，以及過去一年總觀看時間累積超過 4,000 小時。符合資格後，就可以申請成為YouTube 官方的合作夥伴，申請成功後就能為自己的影片啟動創造收入的功能。試算如何達到 4,000 小時的總觀看，假設頻道上有一支 10 分鐘的影片，那麼觀看次數超過 2 萬 4 千次，或是兩支 5 分鐘的影片累積觀看次數多過 2 萬 4 千次，就可達到門檻。
關於如何才能分得廣告分潤呢？主要是觀眾必須觀看影片開始前與影片中所穿插的廣告，廣告出現 5 秒後可以略過，但觀眾至少要看滿 30 秒，YouTube 官方才會向廣告業主收取費用，待 YouTube 拿到廣告收入之後才會再分潤給 YouTuber。也就是說，如果觀眾看到廣告 5 秒就按下跳出，創作者是不會有收益產生。
擁有超過 120 萬位訂閱者的 YouTuber 愛莉莎莎曾在自己影片中分享，每一千次曝光創作者可以分到 2.06 美金，例如一部影片觀看數是 50 萬，則收益為 500,000 ÷ 1,000 × 2.06 = 1,030 美金，再換算成台幣則約為 32,936 元的收入。所以廣告分潤金額多寡主要是跟觀看次數及發片頻率有較大關係，和訂閱人數關係較低。舉例來說，若影片平均觀看率相同，創作者只要每日更新影片，可獲得的收益約為一個月僅發布兩支影片的 14 倍。
如果 YouTube Premium 的訂閱者觀看了內容，這部分收益是依據 Premium 會員在一個月所觀看該內容的時間佔比，YouTube 將提撥分潤給創作者。
- 廠商合作業配
YouTuber 的業配價碼取決於訂閱人數、觀看次數、觀眾性別比例等，價位上從幾千元到數十萬元都有，業務合作流程需經過與廠商開會，創作者要能了解廠商的產品特色，行銷方式溝通，寫影片腳本讓廠商確認，之後再進行製作及拍攝。在廠商主動找上門前，新手 YouTuber 也可透過臉書社團「自媒體接發案媒合平台」尋找業配合作機會。
我們可從 PRO 360 達人網專業人才媒合平台的資料顯示，目前 YouTube 頻道訂閱人數與合作價格的市場行情：
資料來源：2022 網紅業配價格行情是多少？
- 團購分紅
近年有觀察到社群媒體促銷導購貼文明顯攀升，Facebook、Instagram、YouTube 平台三者之中以 YouTube 平台貼文數增加幅度最為明顯。YouTuber 擁有足夠粉絲後可主動和廠商接洽產品開箱影片並搭配開團，創作者可以拿到售價 10% 以上的分紅，因此也成為疫情期間眾多創作者經營的部分。至於挑選團購品項，和頻道經營內容的調性或連結性愈高，轉單效果就會更明顯。
- 超級感謝、超級留言、超級貼圖
這三種都是觀眾對於 YouTuber 在開直播時的抖內（Donate）機制，YouTuber 在直播聊天過程中，當粉絲購買「超級」系列的留言或貼圖，聊天室裡會將該內容字體放大並置頂一陣子。
台灣地區於 2022年 4月開放超級感謝功能，除直播之外，也適用於 YouTube 上所有影片，贊助金額共有 4種選項，包括 30、75、150和 750 元。
超級留言與超級貼圖僅適用於直播上，贊助金額共有 11種選項，分別為 15、30、75、150、300、750、1,500、3,000、4,500、6,000和 7,500元。
分潤模式為 YouTube 官方系統會將贊助總金額，扣除 30%平台服務費用，剩餘 70%則為創作者的收益。但要開啟這項功能和參與 YouTube 分潤機制一樣，需要先達到 1,000 以上的頻道訂閱數，以及過去一年總觀看時間累積超過 4,000 小時的門檻。
- 加入頻道會員
YouTuber 訂閱制頻道會員功能，是一種展現會員支持，獲得認同的方式，訂閱制月會費用依據地區不同，若以美元計價的地區，最低為 0.99美元，以台幣計價的地區則從 15元起計算，最高費用則分別為 99.99 美元、台幣 3,200元，共分為 19 等級。對於 YouTube 頻道具有一定粉絲數量，或是粉絲受眾雖小，但忠誠度高的鐵粉，是很合適發展的經營模式，在會員獎勵方案則可提供會員專屬影片、影片搶先看，頻道會員專屬徽章，加入會員專屬 LINE 聊天社群等，以多樣變化吸引粉絲加入。
分潤模式為 YouTube 官方從訂閱制月會費中，扣除 30%平台服務費用，剩餘 70%為創作者收入。
YouTuber 的營運模式
YouTuber 的營運模式主要有一人經營、加入經紀公司與成立公司／團隊工作室三種。
- 一人經營
剛開始發展的 YouTuber 通常是一人包辦影片所有製作流程，包含想主題、找資料、寫腳本、拍攝、剪輯、上字幕、製作封面、上傳、回應留言…等。以擁有 5萬訂閱的「小網紅」而言，廣告分潤一年約能進帳台幣 13 萬元，若再加入廠商合作邀約或業配，一檔合作價碼至少 2.5 萬到 10 萬之間。
- 加入經紀公司
從一開始兼職 YouTuber，在經營上有些成績後，會開始考慮是否轉為全職。為了需要更多更穩定的廠商合作案源，以及更高的影片更新頻率，以獲得更高廣告分潤。這時網紅經紀公司便能夠扮演中間人角色，協助創作者接案、處理合約等行政事務，同時也能提供後勤資源，支持創作主專注於更多創作作品。台灣知名的網紅經紀公司包含 PressPlay、VS Media、CAPSULE 等，而 PressPlay 旗下藝人則包含阿滴、美食水水千千等。
加入經紀公司有什麼好處呢？因公司旗下的 YouTuber，每一位風格調性不同，且發展變化多元，可透過舉辦各式活動來增加各個頻道粉絲之間的互動。公司也能協助創作者創業，例如：知識型創作者的內容分享訂閱服務、拍攝 MV 或歌唱活動、甚至自創食品品牌，創造更多流量變現方式。
在收入分配上，YouTuber 透過經紀公司接進來合作案，常見是 60%：40% 或 50%：50% 拆帳分潤。
- 成立公司或工作室
轉為正職或經營地有聲有色之後，YouTuber 將成立公司行號，自己當起老闆聘請員工。以開箱／評測主題聞名超過 2百萬粉絲的 YouTuber 九妹 Joeman 為例，平均每週更新其幕後團隊成員至少包括：編剪師、剪輯師、經紀人、攝影師、製作人。
YouTuber 營運模式的比較整理表：
資料整理：夢想銀號
綜合而言，從兼職改做全職，以及提高影片更新頻率這兩點，通常是 YouTuber 選擇擴編的原因，加入經紀公司或是成立工作室在表面上雖然看起來會減少個人收入分潤，不過經紀公司可以分擔創作者業務開發、法務行政等事務、並再提供多方面資源；成立工作室則可增加人手人力，應付更大工作量與影片更新頻率，因此在不同階段選擇不同的營運模式都各有其優勢與考量。
另外，所得稅稅務也會是一個評估的重點，成立公司的營利事業所得稅率為 20%，行號／商行雖然是免徵營利事業所得稅，但收入計算可是併入到個人綜合所得稅計算，當所得淨額超過 4,530,001元，稅率可是 40%。
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KOL Radar 觀察網紅市場的整體趨勢，發現各領域的 YouTuber 創作者持續積極投入社群市場 ，奈米網紅在 FB、IG、Line 三大社群的數量佔比皆超過五成且人數逐年增加，使社群內容趨勢從「以大型網紅為主」走向「小眾多元」；YT 創作者只要建立內容特色並持續經營，每一種內容都有機會培養粉絲、創造聲量。有了合適的市場，夢想職業就在面前，你還在等什麼呢？
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